ag九游会登录入口|(最新)点击登录

菜单栏

让国产汽车品牌滞销! 采取全案筹划——吉祥汽车帝豪品牌及EC7上市整合传达案例

作者:



中国汽车民族品牌开展进程近乎悲壮,自主汽车品牌向上的雄心却从未泯没!

比年,吉祥团体片面推进多品牌战略,代表新吉祥抽象的帝豪品牌横空出生,借助帝豪品牌吉祥团体盼望渐渐开脱低价竞争红海,向中高端利润市场掠夺更大红利空间。因而,帝豪首款车型EC7一降生就对准空间宏大但竞争极端剧烈的中级轿车市场。

采取作为帝豪品牌及EC7上市的品牌营销ag九游会,在短工夫内协助帝豪品牌了在市场上认知不敷的瓶颈,敏捷创建起品牌、产品着名度,不停发明市场存眷核心,告竣贩卖目的,发明了不停旺销的场合排场。 


市场观察发明——


EC7的次要消耗群体是注意适用与感性、面子与认同的上升力气,“体面”和“品格认知”是阻碍他们承受自主品牌汽车的心思停滞,这一点在“帝豪”这个比起汽车更容易让人遐想到香烟大概旅店的品牌身上表现的更为分明,假如消耗者与EC7之间注定会有一场热恋,那么品牌便是谁人传说中的神奇按钮。

依据这一洞察,采取团队决议整个传达运动所有围绕提拔品牌势能,拉高产品代价,为EC7贩卖提供拉力睁开。

在品牌方面,采取将帝豪与创始者抽象联系起来,提出“创始新格式”的品牌主张,在传达运动中夸大帝豪为打破而降生,投合目的消耗群潜认识中的谁人自我从而发生谐振。在产品方面,突出一种代价上的创始性变革,凸显EC7强技能和高功能特点,凝炼成“欧洲尺度高功能中级轿车”传达观点,并由此延伸出传达标语“稳·中·致胜”。

颠末重复创意,ag九游会决议以“国际象棋”作为帝豪整合传达的一致视觉抽象,它贯串了帝豪所有线上和线下传达运动,为什么要选用“国际象棋”作为中心元素呢?

起首“国际象棋”是西化高端赛事最典范代表之一,有着好坏相间的棋盘结构,可以在视觉大将“格式”观点归纳的十分到位,从而表现出帝豪创始性、高端、国际化抽象。 “国际象棋”是伶俐性竞技项目,它可以极尽描摹[jí jìn miáo mó]的表现目的人群妥当、成熟、感性特性表,以“国际象棋”棋战为配景,经过EC7在场合排场的风云幻化中仍然“我自纹丝不动[wén sī bú dòng]”的场景,抽象地转达EC7沉稳气质和固若金汤[gù ruò jīn tāng]的功能。




正因此此中心创意战略为引导,采取井井有条[jǐng jǐng yǒu tiáo]的推进着帝豪品牌和产品的全体传达推行。


01、 打响言论战,影响有影响力的人


口碑和意见首脑在消耗者买车历程中起着要害性作用,因而引导媒体言论并经过媒体言论来塑造品牌及产品的势能至关紧张。经过系列公关运动的乐成运作,一个创始新格式的全新品牌抽象、一个高出发点技能抢先的产品抽象呼之欲出。

系列公关运动1:“创始新格式  走进新吉祥”天下媒体观察帝豪系列运动



吉祥团体共构造5次天下媒体走进新吉祥运动,近200家各大主流媒体记者深度观光了帝豪位于宁波的消费线和位于临海的研发基地,全方位见证了帝豪首款B级车EC7研发和消费全历程。经过威望媒体会合宣传、解读吉祥帝豪“创始新格式”的全新抽象以及EC7高出发点、国际化的造车理论。



系列公关运动2:“奔腾新地步 创始新格式”天下媒体试驾会

30多个都会,140余家媒体,200名记者,16辆未上市新车,近百公里的试驾道路,吉祥史上最强、也可谓那临时段国际最大的一次试驾运动在三面环山,一水抱城的杭州举行。高规格的“会审”、高难度的综合路况,不但让天下媒体切身体验了EC7的顶尖科技和国际化造车程度,也让天下媒体看到了帝豪对本人品格的自大。100多份试驾陈诉的出炉,既让帝豪“创始新格式”的抽象霸占了言论高点,也拥有了影响消耗者的最无力武器。



 “创始中国汽车新抽象”  帝豪品牌公布暨EC7系下线运动 

吉祥帝豪品牌7月28日上午在吉祥宁波消费基地盛大公布,近200家媒体齐聚一堂。经过媒体通路系统对目的客群的感化力,让更多人看到吉祥转型效果,也让更多人理解吉祥以新品牌、新车型打造中国汽车新抽象的决计。




02、精准选择打仗点,疾速创建消耗者认知


整合传达的实质便是打仗点办理,限于帝豪的贩卖网络结构还没有在天下放开,上市运动及前言投放都接纳了地区聚焦战略,主攻重点市场。上市运动和4S店停业构成联动,那边有4S店停业就在那边举行上市运动,构成了地区转动式上市的场合排场,不停掀起上市运动的传达低潮。前言投放以地方性媒体为主,天下性媒体为辅,深耕重点市场的传达。


打仗点办理一:
天下各地区上市运动现场

天下和地区上市运动现场是最紧张的传达打仗点,不光媒体集聚并且目的消耗人群也会高度存眷,运动现园地面铺设PVC好坏相间地毯部署成国际象棋棋盘, EC7置于两头,通报出帝豪高尚、大气、创始新格式的气魄。在现场棋局内,投放高1米的黑大理石棋子、汉白玉棋子,质感统统的大理石、汉白玉棋子,好坏激烈比拟,结果统统,表现出帝豪高功能、高品格和高风格。 

棋局、雕塑棋子在上市运动后,在现场(各地广场)停放一周,供路人合影眷恋,照相传达。共同的景色和话题,惹起了普遍的存眷和惊动,在外地告竣传达结果的最大化。 这些大理石、汉白玉棋子雕塑,最初嘉奖给外地经销商,摆放在4S店内,作为终端生动化的道具,塑造帝豪4S店共同的抽象,帝豪创始新格式的理念继续深度的传达下去。 


山东首发

  

其他地区上墟市锦


打仗点办理二整合多平台,精准投放《国际象棋篇》告白,经过多条理的掩盖,完成多频次的无效抵达

多个平台的整合推行,每每比单一平台推行更具震撼力和打击力。运动所投放的媒体平台,无一不是拥有少量中坚阶级的主流媒体。央视二套财经频道、紧张路途户外高炮、天下28个省城都会机场刷屏、5个省级卫视资讯时段插播、网络汽车频道等等,一切这些前言都是消耗者频仍的打仗点。前言渠道的精准聚焦,使得推行工具敏捷与目的客户重合,大大进步了传达服从。


央视及省级卫视告白


流派网站及垂直网站告白


户外告白


机场刷屏告白


分众告白



03、与消耗者深度互动,构成继续口碑传达效应


告白的品牌相同形式难以满意消耗者对产品深度的认知,为了在创建品牌抽象的同时更好地告竣贩卖目的,必需增强与目的客群的互动相同。因而,采取将眼光投向了在信息传导及互动交换上具有上风的体验平台,在疾速创建认知度的底子上,经过系列体验营销运动创建消耗者关于帝豪及EC7创始性抽象的精良评价和口碑效应。


1)系列体验营销运动——“创始新格式,驾赏零间隔“天下试驾会

2009年11月1日,帝豪品牌EC7天下驾赏会启动。这次天下驾赏会是EC7上市后首个天下性运动,共历时两个月,掩盖天下大局部地区,让消耗者切身感觉帝豪“创始新格式“的抽象,深度体验EC7杰出驾驶功能,从基本上改动消耗者关于自主品牌低价、劣质的印象。



2)系列体验营销运动——“创始新格式  感觉新天下”帝豪新浪网上4S店上线

作为一种具有反动性意义的全新网络营销平台,“网上4S店”把网络独具的3D展示和互动的功效发扬到到极致。帝豪经过如许一种全新的互动交换平台,不但塑造了一种创始性、****性的抽象,也让消耗者深度体验EC7功效特点。



3)系列体验营销运动——“创始新格式  注目新风采”  地方车展系列运动

地区车展炽热的面前,映射的是二三线都会市场紧张性正在增长,这就必要汽车厂商在存眷一级车展的同时,也要渐渐向地方车展倾斜。2009年,除了到场上海车展和广州车展外,帝豪频仍到场地方车展,展示帝豪创始新格式的抽象,剥削人气,提拔着名度,积聚口碑。



4)系列体验营销运动——内容营销,多渠道,高强压服力的浸透

在深化研讨用户阅读习气底子上,筹划、创作少量用车、试驾、养车信息以新闻、帖子、博文、专题等情势公布在网站、报纸、杂志、电视上,继续引发后续的二次及屡次内容传达,,吸引更多潜伏客群的存眷,将帝豪品牌及EC7在消耗者中的名誉、位置和着名度举行片面正面提拔。 



5)系列体验营销运动——“创始新格式  体验新传奇”EC7车主产业游运动2009年11月,帝豪共构造了2批车主走进宁波EC7消费基地,观光了冲压车间、组卸车间、制品车拆卸车间,让车主零间隔见证了帝豪高技能程度的主动化消费线。产业游运动不但在车主心目中深深创建了吉祥帝豪创始新格式的印象,并且经过对车主观光工场履历的分享传达,影响更多潜伏消耗者创建关于帝豪的正面认知。



6)系列体验营销运动——“创始新格式  创造影响力”年度奖项运作 经过对获奖的炒作,抢占话语权、制高点、吸引力、存眷点,获得可量化、独占的、威望的传达点,强化产品宣传,加强消耗存眷和决心。



采取减速度,帝豪新高度——实效见证

对很多自主品牌而言,中高端市场不停都是想欲霸占却又难以介入的。帝豪上市初始,就在采取协助下乐成驻足中高端市场。

回顾一年,无论是3个多月10000多辆的市场体现,照旧6个月120多家经销商的加盟,亦或是20项威望大奖的一定,无疑都是帝豪品牌传达乐成的见证。

万事扫尾难,在向着乐成迈出坚固的第一步之后,信赖帝豪汽车肯定可以越走越好,成绩品牌与中国自主汽车财产的新传奇。



采取公司简介

深圳市采取品牌营销ag九游会有限公司是由中国闻名品牌营销专家、首届“中国十大筹划人”朱玉童创建,总部在深圳,拥有北京采取,上海采取,厦门采取,长沙采取及东莞采取五家分支机构。自1995年景立以来,以“让山君飞起来”的精力,为客户提供全案品牌营销征询办事。现在拥有超300多人的伶俐团队,依附本身专业的营销办理知识、丰厚的数据案例平台,超凡的伶俐创意,为企业提供了优质的征询办事,打造了浩繁的着名品牌,协助企业完成业绩超千亿。

采取为客户提供

市场诊断与调研、营销战略计划、品牌计划、产品计划、渠道与贸易形式计划、整合传达计划、新媒体传达计划、VI设计、产品包装、线上线下传达物料设计、专卖店设计、展厅设计、招商筹划、营销办理构建等全案品牌营销办事。



###