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一颗桔子的加冕

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 项目配景 
南丰蜜桔,自唐代开端便是贡桔。观察发明,现在绝大局部的南丰蜜桔都属于土特产型品牌,差别化很小,代价感不强。怎样把南丰蜜桔卖得更好,卖得更贵,卖得异乎寻常[yì hū xún cháng]?

采取战法:成为第一

综合剖析,ag九游会对品牌举行了精准定位,选择特通渠道(商会单元高端送礼)作为市场切入点,同时把这颗桔子定名为“御桔”,接纳高出发点、高溢价的品牌打造战略,在南丰蜜桔行业中异军突起,成为品类冠军。


御桔——专为总裁定制的高端礼桔

总裁的礼桔,乐成区隔市场上的土特产品牌,“ag九游会不卖水果,ag九游会是专为总裁定制的高端礼桔。”。采取以为,高端品牌卖的是文明,是咀嚼,是身份。


总裁之礼,不祥御桔
御桔,总裁之礼,ag九游会盼望用盛唐文明来支持这种高尚的身份。

在创作品牌LOGOVI的时分,设计师参考了少量的唐构修建和唐代金饰,将LOGO设计成一方传世的御玺,加上丰韵丰满的快意造形作风,通报“御用”身份的同时,展示了御桔品牌 “不祥快意”的文明咀嚼。

要进一步做实御桔的唐贡文明,ag九游会决议给御桔找一位代言人——杨贵妃,这是人们熟知的大唐超等标记,把“贵妃品桔”作为御桔的品牌视觉锤,将“皇家礼桔、高端礼桔”的钉子砸进消耗者认知。在颜色战略方面,接纳皇家御用的藏青色和桔黄色搭配,让御桔异乎寻常[yì hū xún cháng],“御”味统统。


好包装本人会语言
什么样的包装才配得上御桔?“ag九游会要有文明、有咀嚼,象珠玉一样高尚,象巧克力一样考究,而且盼望桔子能象鸡蛋一样被好好掩护。”在包装设计的头脑风暴会上,ag九游会如许界说御桔包装。于是,设计师把桔子装进了皇家文籍似的抽屉盒里,象珠玉一样接纳阵列式独立摆放,并用柔软的内托庇护每一颗万里挑一的御桔,让每一颗御桔都显得无比宝贵。在包装的两头地位,ag九游会取失四颗桔子,加上一份南丰特有的传统小艺术品,表现了正宗的南丰文明之礼,也是老板的一点“警惕意”,盼望把南丰文明和御桔一同传达出去。


御桔的“加冕”之路

在采取“成为第一”的战略头脑协助下,御桔占有高端礼桔的市场定位,乐成加冕,在圈子测试中好评如潮,老板们都说:好桔子就应该如许卖。





采取公司简介

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